Fundadora y CEO de Auténticas
Alicia Zurita es emprendedora desde los 20 años. Cuenta con más de 30 años de experiencia construyendo proyectos, marcas y categorías completas. Es psicóloga de formación y cuenta con formación en comercio exterior, marketing, MBA y especialización continua en estrategia, branding y mercados reales.
Alicia ha fundado y dirigido empresas en sectores tan distintos como tecnología, gran consumo, cosmética íntima y publicidad; siempre con el mismo sello: detectar oportunidades que el mercado aún no ve y convertirlas en conceptos, marcas y estrategias que funcionan.
Es cofundadora de Esware Linux, uno de los primeros exits tecnológicos en España; creadora de Late Chocolate, la que fue su puerta de entrada visionaria a la categoría erótica; y fundadora de Lubets, marca pionera en cosmética íntima natural, con campañas premiadas como el Sol de Oro, entre muchos otros reconocimientos nacionales e internacionales.
Actualmente dirige Despertar Estratégico, donde trabaja con emprendedores, profesionales y marcas que buscan claridad, dirección y posicionamiento diferencial. También es la creadora de Auténticas, un movimiento que está transformando la representación de las mujeres +40 en la publicidad.
Alicia combina estrategia, intuición, creatividad y análisis para encontrar el hueco real de cada proyecto y diseñar planes que rompen códigos y abren mercados. Sus especialidades son estrategia de marca, posicionamiento, narrativa, creación de conceptos, dirección creativa, oportunidades de mercado, lanzamiento y acompañamiento estratégico de proyectos.
